Semalt nasvet o tem, kako z informacijsko kopijo optimizirati stran kategorije za elektronsko poslovanje



Spletno nakupovanje se hitro ujame kot običajno. Kot podjetje za e-poslovanje bi se morali osredotočiti na iskanje novih načinov, kako polepšati nakupovalno izkušnjo obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Na srečo imamo ravno prava orodja, ki vam pri tem pomagajo. Semalt je pravkar odkril skrivnost optimizirane strani s kategorijami in kako izboljša uporabniško izkušnjo.

V zadnjem času opažamo trend iskalnikov, zlasti v Googlu, ki se bolj osredotoča na uporabniško izkušnjo. Zdaj imamo veliko člankov, ki opisujejo in omenjajo uporabniško izkušnjo. Vendar pa se nam zdi posebna stran organizirane kategorije še posebej zanimiva.

Evo zakaj

Kaj je stran s kategorijami?

Strani s kategorijami služijo predvsem temeljnemu namenu razdelitve blaga, ki je na voljo na spletnem mestu za e-poslovanje, na natančnejša pododdelka, da lahko kupci hitro najdejo izdelke, ki jih zanimajo.

Predstavljajte si, da vstopite v nakupovalni center in ni nobenega posebnega vrstnega reda, v katerem bi bili predmeti razporejeni. Ni otokov ali odsekov, s katerimi bi lahko nakupovanje postalo brez težav. Brez določenega vrstnega reda bi lahko na koncu ure in ure iskali zavoj mleka. Vendar pa je v nakupovalnem središču, ki je pravilno kategorizirano, vse, kar morate storiti, iti do prehoda do pridelka in našli boste mleko.

Vendar pa ima kategorija strani na spletnem mestu višjo funkcijo. Lahko služijo kot en način za privabljanje uporabnikov iz SERP neposredno na vaše nakupovalne strani. To se morda zdi jasen način za pridobitev več prometa na vašem spletnem mestu, vendar ni tako enostavno, kot se sliši. In ja, slišali ste o številnih stvareh v zvezi s SEO. Nekateri so res, drugi ne. Zato vam bomo razložili postopek, da boste vedeli, ali bi raje, da vam pomagamo, če ga preizkusite sami. Kakor koli že, ta članek je namenjen VAM.

Postopek kategorizacije strani e-trgovine na spletnem mestu lahko vključuje ustvarjanje edinstvenih postavitev in hibridne kopije, ki združuje funkcije komercialnih in informativnih spletnih strani. V tej objavi vam bomo pokazali, kako optimiziramo strani kategorij, da spodbudimo SEO naših strank.

Kako imajo lahko strani kategorij e-trgovine konkurenčne cilje

Prodajalci e-trgovine ustvarjajo strani s kategorijami, da izboljšajo splošno nakupovalno izkušnjo svojih strank. Tako kot običajne trgovine tudi s svojimi ciljnimi stranmi in podfiltri razvrščajo in kategorizirajo izdelke.

S kategorizacijo izdelkov obiskovalci lažje raziskujejo spletno mesto na intuitiven način in hitro najdejo vrsto izdelkov, po katerih želijo brskati.

Ko začnemo razmišljati o vizualni zasnovi teh kategorij, imajo ponavadi preprosto in zelo strukturirano postavitev. Običajno je videti strani s kategorijami, ki vsebujejo slike posameznih izdelkov, ki so povezane na stran z izdelki, organizirane v mreže.
To je trend, ki je pogost na več spletnih mestih za e-poslovanje. Ustvarijo ciljno stran z nekaj besedami, kot so promocija označevanja, navigacijske povezave, iskalni filtri in kratek opis izdelka, prikazanega na slikah. Poleg tega pa pustijo, da slike izdelkov govorijo same zase. Vedno je pomembno, da vzdržujemo poenostavljeno obliko strani, tako da lahko uporabniki brez motnje kupujejo ustrezne izdelke.

Ko obiskovalec prispe na ciljno stran, se lažje pomikate po možnostih izdelka in poiščete točno tisto, kar iščejo.

Eno vprašanje, ki ga dobimo prepogosto, je, kako lahko uporabimo to strategijo za povečanje prodaje določenega izdelka in ne celotne blagovne znamke na splošno? Kako lahko privabimo stranke neposredno v določeno kategorijo iz SERP? Mnogi so poskušali dodati besedila, optimizirana za ključne besede, da bi izboljšali svoj SEO na strani in uvrstitev strani. Vendar se zdi, da ti ne delujejo tako učinkovito, kot bi mnogi domnevali. Pravzaprav je to lahko slabo za spletno mesto. To je zato, ker lahko preveč besedil na strani odvrne uporabnike od osnovnih slik izdelka. To odvzame preprostost, ki naj bi bila prikazana na teh straneh, in škoduje postavitvi strani.

Pri optimizaciji strani kategorij se SEO profesionalci držijo dveh nasprotujočih si pristopov UX in SEO. To so:
  • Imejte dovolj besedil, da boste lahko učinkovito ciljali na ključne besede.
  • Uporabite čim manj besed, da ohranite preprosto in sliko usmerjeno obliko.
Očitno je, da najboljši pristop postane ravnovesje med tema dvema pristopoma. In tu mnogi ne uspejo parfumirati. Izredno težko je pravično poročiti ta dva pristopa.

Naj optimiziram strani z kategorijami ali ne

V tem trenutku bi to moralo biti vprašanje, ki si ga zastavljajo nekateri bralci. Pri odgovoru na to vprašanje je najbolj pomembna vaša strategija. Za učinkovito optimizacijo strani kategorije potrebujete kreativno in informirano strategijo.

Eno od vprašanj, ki si ga zastavljamo tukaj pri Semaltu, je: "kateri dejavniki trenutno pomagajo, da se strani kategorij uvrstijo za izbrane ključne besede?" odgovor na to vprašanje nas postavlja na pravo pot do uspeha.

Google je ponudil majhen vpogled v to zadevo. Iz virov Googlovih smernic za spletne skrbnike o tej temi ne izvemo skoraj ničesar. To pa zato, ker ne vključuje informacij, ki neposredno naslavljajo uvrstitev strani s kategorijami, zato strokovnjake za SEO pušča na hladnem.

Pomanjkanje usmeritve je eden glavnih razlogov, zakaj lahko prizadevanja za optimizacijo strani kategorij s strani neprofesionalcev in neizkušenih poklicev strani zavedejo in na koncu poškodujejo te pomembne strani.

Na primer, kdaj natančno Google preneha klasificirati stran kot »tanko« in jo oceni kot preprosto stran. Takšna vprašanja so, zakaj se nekatera spletna mesta raje odločajo za strani kategorije noindex, namesto da bi jih zgradila za optimizacijo.

Toda ali to pomeni konec strani s kategorijami?

John Muller je septembra 2019 osvetlil to temo. Med pogovorom Hangouts za spletne skrbnike je nekoliko podal nekaj znanja o vprašanju, s katerim je želel vpogled v razvrstitev strani po kategorijah.

Viri zbirajo, da je Muller ponudil naslednji nasvet o tem, kako Google zaznava strani kategorij:
  • Optimizirajte notranje povezave do strani s kategorijami.
  • Izogibajte se polnjenju ključnih besed na straneh kategorij.
  • Vzpostavite zunanje povezave do strani kategorij.
  • Uporabnikom olajšajte navigacijo do strani kategorij s strani izdelkov.
Vendar pa so ti odgovori le opraskali površino, da so zagotovili uporabne informacije. To je zato, ker smo že določili vse smernice, ki jih je dal.

Tudi po njegovem odgovoru so strokovnjaki za SEO pridobili malo ali nič novega znanja o tem, kako optimizirati stran kategorije za visoko uvrstitev, ki bo simulirala tako odlične UX kot SEO cilje.

Izbira pravih ključnih besed za strani kategorij e-trgovine

Kot pri mnogih drugih straneh se tudi SEO optimizacija začne z iskanjem pravih ključnih besed. Prave ključne besede razvijamo tako, da sledimo standardnim postopkom raziskovanja ključnih besed, ocenjujemo obseg iskanja in težavnost uvrščanja.

Da bi ugotovili najbolj učinkovite ključne besede za stran kategorije, amortiziramo različne razrede ključnih besed glede na namen iskanja. Nekaj ​​kategorij ključnih besed, ki jih uporabljamo:
  • Komercialne in transakcijske ključne besede
  • Informativne ključne besede
  • Navigacijske ključne besede
S tem lahko izberemo ključne besede za obiskovalce z močnim nakupnim namenom in širokimi izrazi, ki spadajo v kategorijo informativnih ključnih besed. Ker so strani s kategorijami namenjene predvsem strankam, ki že vedo, kaj hočejo in se resno ukvarjajo z nakupom, moramo to pravilno urediti.

Optimizacija kopiranja strani kategorije e-trgovine

Po prepoznavanju in ciljanju ključne besede lahko začnemo pisati kopijo za stran kategorije. Kot smo že ugotovili, je pomembno, da med pisanjem strani s kategorijami vzdržujemo funkcionalno postavitev in poskrbimo, da besedilo nima preveč prostora in nereda v strani. Prav tako smo pozorni na polnjenje ključnih besed, kot je poudaril Mueller.

Ker imajo strani kategorij prednost zaradi enostavnosti in organiziranosti, zagotavljamo, da so narejene tako. Za razkazovanje posameznih izdelkov uporabljamo tudi bogate, jasne in privlačne slike.

Tu je nekaj nasvetov, kako preprostost uravnotežimo z dovolj besedila, da stran kategorije ne bo tanka:

Dodajanje besedil v majhne odrezke

Uvrstitev za prave ključne besede, ne da bi dovolila, da se bralcu prikaže preveč besedil, je lahko zapletena. Da bi to rešili, uporabimo vsako besedilno sredstvo, ki nam je na voljo. Na srečo smo zasnovali načine za dodajanje velike količine besedil na stran s kategorijami, ne da bi bila videti grudasta. Po celotni strani vključujemo kratka komercialna besedila:
  • Vključno z opisno kategorijo.
  • Uporaba naslovov in podnaslovov s ključnimi besedami.
  • Uporaba povezav za usmerjanje bralcev na informativne strani za več vsebin.
  • Zagotavljanje zadostnih informacij o opisih izdelkov.
Z zgornjo strategijo lahko na stran dodamo optimizirana besedila, ne da bi pri tem škodili preprostosti in uporabniški izkušnji strani.

Zaključek

Semalt je namenjen zagotavljanju, da vaše spletno mesto izpolnjuje in presega vaša pričakovanja o donosnosti naložbe. Vendar pa vam ne bi mogli pomagati, če nam tega ne dovolite. Na naši spletni strani omenjamo več načinov, kako pomagamo spletnim mestom, da se izboljšajo. Naše stranke nenehno rastejo, kar je dokaz naše učinkovitosti.

Enostavna in optimizirana stran s kategorijami je eden najlažjih načinov za prodajo na vašem spletnem mestu. Težava je v tem, da je lažje narediti več škode kot koristi, zlasti v napačnih rokah.

Pri podjetju Semalt boste ugotovili, da je bila vsaka roka, ki prispeva k izboljšanju vaše spletne strani, izpopolnjena z dolgoletnimi izkušnjami in znanjem. Stopite v stik še danes.